Wervingscampagne: De Regenboog Groep

Categorie
Cases
Over dit project

DE REGENBOOG GROEP
Wervingscampagne

De vraag
Help ons bij het werven van ruim driehonderd nieuwe vrijwilligers. Die had De Regenboog Groep – een grote, informele zorgverlener in Amsterdam – nodig om het groeiende aantal mensen dat een beroep op ze doet te kunnen blijven ondersteunen.

Onze acties

  • Ontwikkelen van de campagne: ‘Elke dag een nieuwe vrijwilliger aan de slag’. Met als onderdelen:
    • een LinkedIn-campagne, waarbij mensen met een geschikt vrijwilligersprofiel ‘geheadhunt’ werden.
    • een ludieke beeldcampagne in de vorm van drie postkaarten en -posters. De kaarten werden verspreid door heel Amsterdam bij o.a. koffiebars. De posters kwamen te hangen in andere (horeca)gelegenheden.
    • een zomerevent, waar mensen die wachtten op een maatje konden speeddaten met geïnteresseerde vrijwilligers.
  • Ontwikkelen en verspreiden van persmaterialen zoals een persbericht en persfoto.
  • Warm maken van landelijke en lokale media om aandacht te besteden aan de campagne en om een verslag te maken van het speeddate-event.

Het resultaat
Het Parool, Echo en Amsterdam FM besteedden allen aandacht aan de start van de campagne. De Telegraaf deed uitgebreid verslag van het speeddate event, net als Magazine MUG. En, last maar zeker not least: veel nieuwe (ruim 300!) geïnteresseerden meldden zich door de campagne aan bij De Regenboog Groep.