De vraag

De kennis van millennials over melanoom blijft aanzienlijk achter bij die van de rest van de Nederlandse bevolking. Dit terwijl melanoom bij hen in de top-3 staat van de meest voorkomende vormen van kanker. Stichting Melanoom vroeg ons daarom zoveel mogelijk jongeren bewust te maken van het belang van het regelmatig checken van de huid op verdachte plekjes.

Hoe doe je dat? Richt je op de plek waar de meeste millennials te vinden zijn, spreek hun ‘taal’, en confronteer ze voor de sterkste bewustwording. Met Spot the Dot en Hous of Bandits ontwikkelden we de campagnevideo Discover Your Spot, speciaal voor Instagram. De video begint als vakantiefilmpje van een influencer bij een idyllisch meertje met waterval. ‘If only we discovered this spot earlier’, de verteller, de jongen in het verhaal. De boodschap komt echter flink binnen als blijkt dat ‘this spot’ niet slaat op het mooie meer, maar letterlijk op een verdacht plekje op de huid van het meisje in de video. Ze gaat niet naar een arts en dit wordt haar fataal, terwijl de kans op genezing juist heel groot is als je er op tijd bij bent.

De video hebben we bij zoveel mogelijk millennials onder de aandacht gebracht. Door verder te klikken naar de campagnewebsite van Stichting Melanoom konden ze de kenmerken van een melanoom leren herkennen.

Onze acties

  • Uitstippelen van de campagnestrategie voor Discover Your Spot
  • Inhoudelijke script ontwikkelen van de campagnevideo
  • Uitzetten en coördineren van het onderzoek door onderzoeksbureau PanelWizard
  • Free publicity in nieuws en vakmedia voor de campagne
  • Selecteren van de meest geschikte mediapartners voor gegarandeerde publiciteit in nieuwsmedia en op social media
  • Selecteren van de meest geschikte influencers voor de verspreiding van de campagnevideo op Instagram
  • Creëren van content voor alle social-kanalen van Stichting Melanoom
  • Creëren van content voor de social-kanalen van internationale partners
  • Beheren van de social-kanalen van Stichting Melanoom tijdens de eerste week van de campagne
  • Boosten van het bereik van de campagnevideo via Instagram, Facebook en YouTube

Het resultaat

De campagne draaide helemaal om de reach onder millennials en die was reuze. Een overzicht: 125.000 mensen hebben de video in de Facebook-post van Stichting Melanoom voorbij zien komen. Op de Stichting Melanoom-Instagram zijn dat er zo’n 100.000 en op YouTube is de video bijna 42.000 keer bekeken.

De partnerships met Elle.nl, Cosmopolitan.nl en twaalf verschillende influencers resulteerden op Instagram in nog eens bijna 100.000 views van de video in de stories en 50.000 weergaven in de feeds.

Verder kreeg de campagne ruim aandacht in de nieuwsmedia en in vakmedia over gezondheid, lifestyle en communicatie. Hart van Nederland maakte een reportage voor tv en NOS op 3 wijdde er videoitem aan voor de website. Trouw, VROUW.nl, Nu.nl en Lindanieuws.nl schreven er een artikel over en de publicaties in de vakmedia waren talrijk.

Categorie
Stichting Melanoom
Tags
Campagnes | Content creation | Influencer marketing | Publiciteit | Social media marketing

Internationale campagne ‘Discover Your Spot’