ASN Bank: Hoe maak je de millennial warm voor een duurzame bank?
Je geld investeren in kinderarbeid, wapens, dierenleed en fossiele brandstoffen? Liever niet! Toch weten nog veel millennials niet wat hun bank met hun geld doet, zo blijkt uit onderzoek van Motivaction. Door de juiste bank te kiezen kun je een groot verschil maken. Kies je bijvoorbeeld voor ASN Bank, dan kies je voor de klimaatbank van Nederland.
ASN Bank gaat zorgvuldig met jouw geld om, en investeert het in bedrijven en projecten die positief bijdragen aan onze planeet. Meer millennials moeten hier bewust van worden gemaakt.
Aanpak: influencer marketing gericht op millennials
De Wolven gelooft in positieve communicatie; geen doemscenario’s schetsen, maar juist de kleine oplossingen aandragen waardoor wij met zijn allen het verschil kunnen maken. In samenwerking met Metro, Vice en satirisch nieuwsplatform De Speld verschenen verschillende artikelen waarin op diverse manieren uiteen werd gezet dat de keuze voor je bank wel degelijk van invloed is op een betere wereld.
En wil je millennials bereiken dan kun je niet om influencers heen. Zo organiseerde ASN Bank het duurzame festival ACT. Het event stond in het teken van – het kan ook niet anders – duurzame keuzes maken. De Wolven benaderde verschillende duurzame influencers om vooraf, tijdens en na het festival hun followers enthousiast te maken voor het festival en de boodschap van ASN Bank.
Resultaat: duurzame tips voor followers
Het festival was uitverkocht. Verschillende microinfluencers zoals Growthinkers, Lauresque, A Sustainable Mess en Puur Suzanne haalden hun groene hart op tijdens ACT en inspireerden hun followers met duurzame tips die zij daar hadden opgedaan.
“Verandering in gedrag komt tot stand als er meer positieve aandacht is voor duurzame successen en kleine behapbare stappen. Dit principe was het uitgangspunt in onze communicatie voor ASN Bank. En het klinkt als een open deur, maar de strategie was succesvol omdat wij ons focusten op de groep millennials die open stond voor de boodschap van ASN Bank. Deze groep is het makkelijkst te overtuigen.”
Marre de Visser, pr-adviseur
“Verandering in gedrag komt tot stand als er meer positieve aandacht is voor duurzame successen en kleine behapbare stappen. Dit principe was het uitgangspunt in onze communicatie voor ASN Bank. En het klinkt als een open deur, maar de strategie was succesvol omdat wij ons focusten op de groep millennials die open stond voor de boodschap van ASN Bank. Deze groep is het makkelijkst te overtuigen.”
Marre de Visser, pr-adviseur
