Campagne tegen grensoverschrijdend gedrag in de creatieve sector
In de culturele, creatieve en mediasector is er meer aandacht voor sociale veiligheid dan ooit. Er zijn codes, afspraken en initiatieven. Toch komt grensoverschrijdend gedrag nog vaak voor en weten mensen niet altijd waar ze terecht kunnen. Als steun- en adviespunt voor deze sector, vroeg Mores onze hulp bij de ontwikkeling van een sectorbrede campagne. Met als doel: een veilige werkplek voor iedereen.
AANPAK
Met de campagne wilden we twee dingen bereiken: werkenden, vrijwilligers, stagiairs en studenten informeren waar ze terecht kunnen bij grensoverschrijdend gedrag, én organisaties uitnodigen actief bij te dragen aan een veilige werkcultuur. Sociale veiligheid is immers geen individuele opgave, maar een gedeelde verantwoordelijkheid.
Om dit kracht bij te zetten, ontwikkelden we de slogan Ik hoor je. Een warm en duidelijk signaal dat laat zien: je staat er niet alleen voor. Ontwerpster Rachel Sender vertaalde dit in een herkenbaar campagnebeeld. We kozen er bewust voor om weg te blijven van clichés of het uitbeelden van gevoelige situaties. In plaats daarvan laten we juist zien hoe de sector samen de missie omarmt, ondersteunt en uitdraagt.
Om draagvlak te creëren en Mores als advies- en kennispunt te positioneren, organiseerden we een bijeenkomst met koepelorganisaties, bestuurders en brancheverenigingen. Tijdens deze sessie toetsten we de campagneboodschap, bespraken we kansen en uitdagingen en verzamelden we waardevolle input voor de uitrol. Een belangrijke uitkomst was de behoefte aan kant-en-klare middelen om sociale veiligheid zichtbaar en bespreekbaar te maken.
Daarom ontwikkelden we een gratis, praktische toolkit met campagnematerialen, te downloaden via mores.nl/ikhoorje. Zo kunnen organisaties posters, flyers en socialmedia-uitingen eenvoudig inzetten en personaliseren met hun eigen logo’s, contactgegevens en meldstructuren.
De toolkit is onderdeel van een breder commitment: deelname aan de campagne betekent ook verantwoordelijkheid nemen voor een veilige werkomgeving. Mores ondersteunt organisaties daarbij als kennis- en adviespunt, en nodigt hen uit tot reflectie: Wat is er binnen onze organisatie geregeld? Waar kunnen mensen terecht? En wat is onze rol daarin?
RESULTAAT
De campagne versterkte de banden met (koepel)organisaties, gaf Mores beter inzicht in de behoeften van de sector en vergrootte de betrokkenheid bij haar missie. Daarnaast bood de campagne een herkenbaar en toegankelijk middel waarmee organisaties de weg naar een vertrouwenspersoon zichtbaar konden maken en ruimte ontstond voor een open gesprek.
“Een essentieel onderdeel van een veilige werkplek is dat mensen weten waar ze met hun verhaal terechtkunnen en dat signalen serieus worden genomen,” aldus Febe Deug, bestuursvoorzitter van Mores. “Met deze campagne helpen we organisaties om die boodschap intern zichtbaar te maken – op de werkvloer, in nieuwsbrieven en via sociale media.”
“Met ‘Ik hoor je’ wilden we niet alleen een belangrijk gesprek op gang brengen, maar ook laten zien dat luisteren de eerste stap is naar verandering. Door de branche actief te betrekken, hebben we middelen ontwikkeld die echt aansluiten bij de praktijk. Daarmee laten we waar De Wolven voor staat: communicatie die raakt en aanzet tot actie.”
Anne, pr- en communicatieadviseur
