Een nieuwe naam, merkverhaal, visuele identiteit en website
Buro Hebe zet zich in voor beter onderwijs, met focus op leiderschap- en organisatieontwikkeling. Het 10-jarig bestaan van de organisatie was het perfecte moment om terug naar de tekentafel te gaan: het was tijd voor een aangescherpte koers, nieuw verhaal en bijbehorende nieuwe uitstraling.
De initiële vraag waarmee de organisatie bij ons kwam was de behoefte aan een nieuwe naam. De aanleiding was helder: de naam Pesant, nog afkomstig van de vorige eigenaar, voelde steeds minder passend. Het was tijd voor iets wat aansloot bij de missie: vernieuwing, verbinding en beweging brengen in het onderwijs. Dat werd Buro Hebe, een frisse naam die symbool staat voor de lente. Na het naamtraject vroeg Buro Hebe ons ook te helpen met een nieuwe visuele identiteit én website te ontwikkelen, van strategie tot uitvoering.
AANPAK
1. De naam
We trapten af met een strategische sessie: Wie zijn jullie? Waar staan jullie voor? Wat is jullie missie? Welke waarden passen daarbij? Vanuit deze fundamenten schreven we een helder en duidelijk merkverhaal: positief, verbindend en met een duidelijke blik vooruit.
In een creatieve brainstormsessie toetsten we het verhaal en onderzochten we samen welke naam en pay-off het verhaal het beste zouden vangen. Na een longlist, shortlist en flink wat sparren kwamen we gezamenlijk uit bij Buro Hebe, een nieuw verhaal voor onderwijs.
Hebe staat symbool voor de lente. De nieuwe naam verwijst naar de Griekse godin van de jeugd, en naar een prachtig paarsbloeiende plant en ware vlindermagneet. Beide staan voor groei, loslaten wat niet meer werkt, en ruimte maken voor vernieuwing. Precies waar de organisatie voor staat.
2. De look & feel
Samen met een designer uit ons vaste netwerk vertaalden we het merkverhaal en de nieuwe naam naar een passende visuele identiteit. Fris en menselijk, met heldere kleuren en natuurlijke vormen. Energiek en zacht tegelijk. Eigentijds, maar benaderbaar. De fotografie versterkt dat gevoel en zorgt voor een warme, persoonlijke uitstraling.
3. De website
Tot slot ontwikkelden we een nieuwe website waar alles samenkomt: het verhaal, de juiste tone of voice en de nieuwe uitstraling. Ook dit deden we met een partij uit ons netwerk waar we graag mee samenwerken. We startten met een sitemap en wireframes en maakten slimme keuzes in de content en structuur. We schreven duidelijke en mensgerichte teksten, passend bij het doel om mensen en organisaties in het onderwijs in beweging te brengen en samen met hen te werken aan een nieuw verhaal. De website biedt een frisse kijk op onderwijs, met onder andere opinieartikelen en praktische voorbeelden uit de praktijk. Op de site staat de kern centraal: de expertises van Buro Hebe, de unieke aanpak en het verschil dat zij maken in het onderwijs. Geen standaardaanpak, maar altijd maatwerk.
4. De lancering
Na de lancering van de site, stuurden we een persoonlijke attentie naar alle contacten van Buro Hebe, met daarin het nieuwe verhaal én de uitnodiging om een kijkje te nemen op de nieuwe site. Een passend begin van dit nieuwe hoofdstuk.
RESULTAAT
We ontwikkelden een nieuwe naam, visuele identiteit en website die het vernieuwende en betrokken verhaal van Buro Hebe tot leven brengen. Het resultaat is een blije klant en een sterke basis voor de komende jaren.
"Waar ga en sta je voor als organisatie? Wat kom je brengen en voor wie? Waarom doe je wat doet? Samen met de mensen achter een organisatie sparren over hun missie en idealen geeft mij ontzettend veel energie. Dit vervolgens doorvertalen in een sterke merkstrategie, een rond verhaal, energieke teksten en een kloppende naam en pay-off is een puzzel waar ik graag mijn tanden in zet. Ik geloof dat als dit fundament goed gelegd is, dit een vruchtbare basis vormt voor consistente en inspirerende communicatie. Waardoor je als organisatie nóg meer impact kan maken."
Berber, pr- en communicatieadviseur
