Asterix herovert de schappen en de harten van een nieuwe generatie
Asterix is al decennialang onoverwinnelijk. Ook in Nederland blijft de Gallische held ongekend populair, met een trouwe schare fans – ook onder journalisten – en een iconische status in de stripwereld. Toch staat de zichtbaarheid van de stripreeks onder druk. De concurrentie in de boekhandel is groot, schapruimte is schaars en jongere doelgroepen lezen minder. Met de lancering van album nummer 41 wilde uitgever Les Éditions Albert René de zichtbaarheid van Asterix in Nederland en België vergroten en een nieuwe generatie lezers enthousiasmeren. De vraag aan De Wolven: zorg voor maximale persaandacht rondom de lancering van het nieuwste album en breng Asterix bij het publiek onder de aandacht.
DAT IS GELUKT
Astérix was niet te missen. Van een paginagroot artikel in NRC tot uitgebreide recensies in De Telegraaf en Het Parool, en van NOS.nl tot Radio 1 en regionale dagbladen. Met louter positieve recencies wisten we de iconische Galliërs in de spotlight te plaatsen en bereikten we trouwe fans én nieuwe lezers.
AANPAK
De pr-aanpak had een focus rondom twee momenten: de vooraankondiging van album 41 in het voorjaar en de lancering van het album in het najaar. De lancering van het album werd groots opgetuigd in de Europese landen, met als doel brede media-aandacht en zichtbaarheid voor de nieuwe uitgave. Onze Nederlandse aanpak bestond uit:
- Persberichten met verschillende timing en focus
We verstuurden drie strategisch getimede persberichten: een vooraankondiging met de titel, bestemming en voorlopige cover van album 41, een persbericht met de onthulling van de definitieve cover, en een persbericht op de dag van de officiële lancering van het album.
- Persoonlijk contact met journalisten
We kennen de journalisten persoonlijk en weten wie schrijft over strips en boeken. De invalshoeken waren breder; variërend van het culturele belang van Asterix tot de kunst van het vertalen van een stripalbum vol culturele referenties en spitsvondige woordspelingen. We zochten actief persoonlijk contact met redacties om het verhaal te laden en interviews, items en publicaties te realiseren.
- Persconferentie
Een week voor de lancering van het album was er uiterst exclusieve persconferentie voor media in Parijs, die online te volgen was. De sessie werd door journalisten van onder andere NOS bijgewoond en positief beoordeeld. ‘informatief, inhoudelijk en prettig georganiseerd’. Daarnaast was er een tweede persconferentie voor een aantal media in Brussel. Deze bijeenkomsten boden journalisten van onder andere NRC en Telegraaf extra context, interviews met de makers en beeldmateriaal.
- Recensie-exemplaren
Naast de persconferentie hebben relevante media die niet aanwezig konden zijn, een recensie-exemplaar ontvangen. Hiervoor zijn deze journalisten vooraf benaderd, zodat het ook op de juiste plek terecht komt.
“Het is bijzonder om te werken voor een merk dat zó diep in het collectieve geheugen zit. Tegelijkertijd vroeg het om een scherpe strategie om journalisten te blijven verrassen. Die spanning maakte dit project inhoudelijk interessant. En het mooie resultaat in de media is dan een extra kers op de taart!”
Jitske, pr- en communicatieadviseur
