De Zomerijsbaan – gedragsverandering in de energietransitie
IN DE MEDIA
Het project werd opgepakt door alle landelijke media zoals NOS Journaal, Jeugdjournaal, EditieNL, RTL Nieuws, Radio 1, de Volkskrant en Het Parool en regionaal volgden meerdere publicaties.
OVER HET PROJECT
Schaatsen in de zomer: het klinkt tegenstrijdig en dat is precies de bedoeling. De Zomerijsbaan is een voorbeeld van anders omgaan met energie. Een ijsbaan op het voorplein van het Olympisch Stadion in Amsterdam die volledig draait op zonnestroom-overschotten van het stadiondak. Het project van social designer Rosalie Apituley daagt mensen uit om anders te kijken naar energie. Niet besparen als enige oplossing, maar slim meebewegen met wat er is. Energie benutten wanneer zon en wind die beschikbaar maken.
Het project ontstond vanuit een artist-in-residency bij Alliander, en groeide uit tot een initiatief van een breed consortium van netbeheerders, energiepartners, ontwerpers en gedragswetenschappers. De Zomerijsbaan positioneert energiecultuur en gedragsverandering als de missing link in de energietransitie.
MEDIA-AANPAK
We ontwikkelden een communicatiestrategie die alle partners betrekt en de initiatiefnemer duidelijk aan het project verbindt, én een persaanpak die een positief geluid over de energietransitie in de media laat landen. Daarin lagen twee duidelijke uitdagingen. Ten eerste: het medialandschap rond de energietransitie is overwegend kritisch. We kozen bewust voor een positief en uitnodigend narratief. Energie vieren in plaats van alleen besparen. Ten tweede: Rosalie als initiator en inhoudelijk drager van het project zichtbaar positioneren als designer en afzender van dit specifieke onderwerp.
Er is een breed draagvlak gecreëerd bij alle partners voor deze aanpak. Op basis van een sterke kernboodschap, een persbericht en -event en een gerichte media-aanpak is media geïnformeerd over het project. Daarbinnen was ruimte voor het achtergrondverhaal: de culturele dimensie van de energietransitie, en Rosalie als maker die dat verhaal draagt.
De gerichte aanpak werkte. Het project werd opgepakt door landelijke media en regionaal volgden meerdere publicaties. Een medialijst waar we trots op zijn, en alle partners zijn blij met de manier waarop het project is neergezet.
"Dit project laat zien wat er gebeurt als een sterk verhaal, een goed geformuleerd narratief én een scherpe persaanpak samenkomen. Het is niet vanzelfsprekend om in een kritisch mediaklimaat een positieve boodschap over de energietransitie te laten landen, laat staan op NOS en Jeugdjournaal. Dat dit is gelukt, komt omdat het verhaal van Rosalie klopt, en wij dat verhaal op de juiste plek hebben neergelegd."
Leonne, pr- en communicatieadviseur
