Media-aandacht voor modeprotest tegen kledingverspilling
Op 20 december blokkeerde een indrukwekkende berg van 6.000 kilo afgedankte fast fashion de Kalverstraat, een schokkende visualisatie van de hoeveelheid kleding die Nederlanders elke 10 minuten weggooien. Met deze actie lanceerde de Dutch Sustainable Fashion Circle (DSFC) de campagne Fashion Statement Now. Het collectief van duurzame modeactivisten, onder wie Kiki Boreel en Sara Dubbeldam, roept met deze campagne modebedrijven op om openheid te geven over productievolumes en vraagt beleidsmakers om effectievere wetgeving. Wij ondersteunden de DSFC in de aanloop met communicatieadvies én hielpen met het perstraject voor deze ludieke actie.
AANPAK
Toen Kiki Boreel van de DSFC bij ons kwam met het idee voor deze actie, hoefden we niet lang na te denken of we wilden helpen met de communicatie. In het voortraject waren we strategisch sparringpartner: waar moet je op letten bij dit soort acties, wanneer is het een ‘succes’ en wat zijn de risicofactoren? En niet onbelangrijk: hoe zorg je ervoor dat de actie door veel meer mensen gezien wordt dan alleen de passanten in de Kalverstraat? Kortom, hoe zorg je voor maximale zichtbaarheid?
Samen bespraken we de juiste communicatiestrategie en aanpak. We maakten een Q&A ter voorbereiding op eventuele kritische vragen, hielpen met het persbericht en mediabenadering. Een selecte groep journalisten werd – onder embargo – vooraf van de actie op de hoogte gebracht, zodat zij aanwezig konden zijn om live verslag te leggen. De rest van de media ontving het persbericht en beeld van de actie, dat op het moment van lancering direct uitgestuurd werd. Ook werden influencers vooraf gevraagd om de actie te steunen en deze op de dag van de lancering te delen op hun kanalen.
RESULTAAT
De actie was een groot succes: de vele voorbijgangers maakten foto’s van (en op) de berg met actieborden en hashtags en gingen met de organisatoren in gesprek. Media als het NOS Jeugdjournaal, Hart van Nederland en Het Parool waren aanwezig en deden uitgebreid verslag. Ook was de actie te zien op NOS Stories en volgden er publicaties bij o.a. Linda.nl, de Volkskrant, Fashion United en Duurzaam Ondernemen. Voorbijgangers hielpen zelfs met het opruimen van de kledingberg, die na afloop naar Milieuwerk gebracht werd om weer gesorteerd te worden.
Fotocredit: Martina Nováková
“Van acties als deze krijgen wij als bureau een flinke berg energie! Fast fashion en de overproductie is een bekend probleem, maar de oplossing lijkt soms ver weg. Het is te gek om mee te kunnen werken aan een campagne met zo’n belangrijk verhaal, op zo’n ludieke manier. Kiki en de DSFC hebben hiermee een belangrijke stap gezet in het verduurzamen van het systeem.”
Chantal, pr- en communicatieadviseur
