Pers voor De Nachtwacht in hout
Meester Parketteur en bekroond houtkunstenaar Jakko Woudenberg maakte in vier jaar tijd een minutieuze, houten replica van Rembrandts meesterwerk De Nachtwacht. Het indrukwekkende vloerkunstwerk van bijna 16 vierkante meter wordt in samenwerking met NS vijf maanden lang geëxposeerd op station Amsterdam Amstel. In opdracht van wetenschappelijk tijdschrift New Scientist verzorgden wij de pr rondom het kunstwerk en de kunstenaar. Onze strategie richtte zich op het benadrukken van ambacht, vakmanschap en het inspireren van jong talent. Door een gerichte communicatiestrategie kreeg zowel Jakko Woudenberg als zijn unieke meesterwerk brede media-aandacht en het project de bekendheid en waardering die het verdiende.
AANPAK
Aan het project De Nachtwacht in hout werkten vmbo-scholieren mee, met als doel om mensen te verbinden en de jongere generatie te inspireren. Jakko Woudenberg ziet zijn werk als een podium voor talent en zet zich in om zijn ambacht en vakmanschap over te dragen. Door samen te werken met een ervaren vakman werd de creativiteit van jongeren gestimuleerd en hun passie voor vakmanschap versterkt.
Voor de pr-campagne hebben we een strategisch plan met twee communicatiemomenten met journalisten en redacties ontwikkeld: een aankondiging van het kunstwerk en de expositie op Amsterdam Amstel en een herinnering voor de onthulling van het kunstwerk. Naast deze persberichten hebben we gerichte media-pitches uitgestuurd, waarbij per medium is gekeken naar relevante invalshoeken en een goede match tussen onderwerp en journalist. Dit resulteerde in een breed en impactvol mediabereik.
RESULTAAT
Jakko was tafelgast bij talkshow Tijd voor MAX en het kunstwerk kreeg aandacht op Radio 2. In de regionale media verschenen publicaties in Het Parool, AD, NH Nieuws, Oost-Online, De Brug, Hallo Watergraafsmeer en Noordkop Centraal. Daarnaast werd het project uitgelicht in vakmedia zoals De Houtkrant, Klusvisie, Bouwmaat en Timmerfabrikant.
Beeld: Bram Belloni
“Ik viel met mijn neus in de boter. Net gestart bij de wolven en dan is dit mijn eerste opdracht! Het kunstwerk, de kunstenaar en de boodschap draaiden allemaal om creativiteit. Die creativiteit hebben we ook in onze werkwijze doorgevoerd: out of the box denken en inspelen op de veelzijdigheid van het project. Dit kwam tot uiting in verschillende invalshoeken voor media én de verschillende type media die we hebben benaderd. Met een waanzinnig bereik bij bijvoorbeeld Van Tijd voor Max, tot AD en de vakbladen. Dit maakte het een ongelooflijk geslaagde én leuke persopdracht.”
Lotte, pr- en communicatieadviseur
