PR voor de Week van Digitaal Meedoen 2025
De Alliantie Digitaal Samenleven lanceerde in november 2025 de eerste Week van Digitaal Meedoen. Door heel Nederland helpen bibliotheken, welzijnsorganisaties en bedrijven mensen met digitale vragen. De uitdaging voor De Wolven: in een korte periode zorgen voor zoveel mogelijk zichtbaarheid van de week én nieuw onderzoek naar digitale hulp, in een medialandschap waar digitale inclusie al volop aandacht krijgt.
AANPAK
De Wolven is gewend om snel te schakelen. In een periode van vier weken is een pr-strategie ontwikkeld en uitgerold. In een nauwe samenwerking hebben we de materie en inhoud eigen gemaakt. Door middel van onderzoek, media-analyse en gesprekken verdiepen we ons in het thema en zoeken we naar de mogelijkheden voor aandacht.
Omdat het onderwerp al vaak in het nieuws is, kiezen we bewust voor focus in de strategie:
• Voor landelijke persaandacht zetten we het onderzoek centraal in combinatie met persoonlijke verhalen.
• Voor regionale persaandacht brengen we de Week van Digitaal Meedoen dichtbij met lokale activiteiten en voorbeelden.
• Deelnemende organisaties kunnen op basis van een perstoolkit zelf aan de slag om media te informeren.
Een landelijk persbericht, meerdere regionale persberichten (onder andere voor Breda, Helmond, Utrecht en Rotterdam) en scherpe pitches met verschillende invalshoeken vormen de basis. Daarnaast zijn persberichtformats ontwikkeld voor deelnemende organisaties, zodat zij zelf media kunnen benaderen en altijd verwijzen naar de week, het onderzoek en de Alliantie Digitaal Samenleven.
RESULTAAT
De pr-aanpak levert brede en vroege media-aandacht op, waarbij het verhaal en de week centraal stonden. De boodschap is hiermee sterk onder de aandacht gebracht:
• 118 publicaties in print, online en radio
• 103 artikelen noemen de Week van Digitaal Meedoen expliciet
• 4 landelijke en 114 regionale publicaties
• 79 publicaties verschijnen al vóór de week
Landelijke media kiezen voor persoonlijke verhalen, zoals Tijd voor MAX met ambassadeur Jörgen Raymann en de Volkskrant met de column De bewuste digibete burger. Regionale media besteden volop aandacht aan activiteiten op locatie, onder andere via BredaNu, Noordhollands Dagblad en het AD.
Door te focussen op regionale zichtbaarheid en persoonlijke verhalen maken we digitale inclusie concreet en herkenbaar. Het lokale hulpaanbod komt onder de aandacht van de mensen die het nodig hebben. Precies waar de Week van Digitaal Meedoen voor staat.
Beeld: hulp bij digitale zaken
“We schakelen snel, maken scherpe keuzes en brengen het verhaal van digitale inclusie dichtbij. De resultaten laten zien dat de echte, persoonlijke verhalen werken.”
Leonne, pr- en communicatieadviseur
