Nieuwe Patagonia documentaire ‘The Shitthropocene’ onderzoekt het nieuwe tijdperk van goedkope rotzooi

Patagonia lanceert ‘The Shitthropocene’ – een film over het tijdperk van goedkope rotzooi, een antropologische ontdekkingstocht naar waarom alle kleding tegenwoordig troep is. The Shitthropocene neemt met een flinke dosis humor de consumptiegewoonten van de mensheid kritisch onder de loep. Er wordt op satirische wijze aan de kaak gesteld hoe de wereld langzaam kapotgaat als we zo doorgaan en hoe de drang naar meer troep uiteindelijk ons einde kan betekenen. In de documentaire komen verschillende internationale experts aan het woord over de oorzaak en ernst van kwantiteit over kwaliteit. Maak je klaar voor 45 minuten vol inspirerend vermaak, mét dansende holbewoners.

Het lijkt misschien ongebruikelijk of onnatuurlijk dat een merk zijn achterban aanmoedigt alleen te kopen wat ze écht nodig hebben, toch is dat vanaf het begin de kernboodschap van Patagonia. Ruim 50 jaar geleden wisten de oprichters al dat de outdoor uitrustingen die ze maakten van de hoogste kwaliteit moesten zijn, anders zouden er gewonden kunnen vallen. Als het niet de beste kwaliteit was, dan was het rommel die mensen niet nodig hadden.

‘Business as a force for good’
Dit resulteerde in Patagonia’s toewijding ‘to use business as a force for good’, waarmee het bedrijf liet zien dat verantwoord ondernemen ook winstgevend kan zijn. In de praktijk betekent dit het maken van items die functioneel, repareerbaar en tijdloos zijn, met zo min mogelijk impact op het milieu, gemaakt door mensen die eerlijk worden behandeld en betaald. Maar ook het maken van films als The Shitthropocene, om consumenten aan te sporen om kwaliteitsproducten te eisen en spullen langer in gebruik te houden door middel van reparatie en doorverkoop.

Zoals Patagonia-oprichter Yvon Chouinard vorig jaar schreef in een essay in de New York Times: “Mensen vragen mij hoe Patagonia het zo lang vol heeft weten te houden… Ik vertel ze dat het onze onafgebroken focus op kwaliteit is. Dat betekent onder andere dat we dingen maken die lang meegaan en die de minste schade aanrichten aan onze planeet.”

De film is hier online te bekijken. The Shitthropocene zal worden vertoond in de winkels van Patagonia in heel Europa. De datum van het evenement in de Amsterdamse winkel wordt later bekend gemaakt op de evenementenpagina. Meer informatie over Patagonia’s benadering van productkwaliteit vind je hier.