Luchtige menstruatiegesprekken met vaders: strategie, campagneconcept, productie en persbenadering
Menstruatie is voor miljoenen mensen een normaal en gezond onderdeel van het dagelijks leven. Toch praten we er opvallend weinig over en rust er nog altijd een taboe op het onderwerp. WOMEN Inc. klopte bij ons aan met de vraag: hoe zorgen we dat er op Wereld Menstruatiedag opnieuw op een prikkelende manier aandacht komt voor dit onderwerp? Binnen hun bestaande campagne ‘Gewoongesteld’ vroegen ze ons voor een creatieve activatie. Ons voorstel: betrek de groep die tot nu toe buiten beeld bleef – de vaders.
AANPAK
1. Conceptontwikkeling binnen bestaande campagne
Het idee van het betrekken van vaders ontstond na grondige research. Veel content die wordt ontwikkeld is gericht op vrouwen en jongeren, en we zagen dat één doelgroep duidelijk ontbreekt: vaders. Menstruatie wordt vaak gezien als een ‘vrouwending’ en een ‘privézaak’. Veel vaders praten niet of nauwelijks met hun kinderen over menstruatie, terwijl zij wel een cruciale rol kunnen spelen in het doorbreken van het taboe.
Het is dus tijd dat vaders over menstruatie leren en het gesprek durven aangaan met hun kind(eren). En vooral dat ze zich realiseren dat dit helemaal geen moeilijke gesprekken hoeven te zijn. Het is tijd voor luchtige menstruatiegesprekken met vaders!
2. Onderzoek
Om onze deskresearch en ons gevoel te toetsen, deden we een onderzoek onder een representatieve groep Nederlandse vaders. De resultaten waren confronterend:
- 48% van de vaders praat nooit met zijn dochter over menstruatie
- 68% heeft het er nooit met zijn zoon over
- Slechts 1% bespreekt het onderwerp regelmatig met andere vaders
3. Uitvoer en productie
In Iven Cudogham zagen we de perfecte ambassadeur: presentator, kinderboekenschrijver, bekend van Een Huis Vol en bovenal vader van tien kinderen. Samen met hem gingen we de straat op voor eerlijke, open en soms ongemakkelijke gesprekken met andere vaders over menstruatie. Geen preek, maar een uitnodiging om thuis het gesprek aan te gaan. We ontwikkelden een luchtige, uitnodigende video om te delen via socials en richting pers.
4. Pers
We kozen voor een inhoudelijke insteek met een scherpe kop: “Pap, ik ben ongesteld!”. Een opener die direct het ongemak én het maatschappelijke belang voelbaar maakt. Met ons eigen onderzoek onder vaders als haakje benaderden we gericht redacties van radio, televisie en online media. Door samen te werken met WOMEN Inc. en Iven Cudogham als herkenbaar gezicht, wisten we het verhaal persoonlijk en maatschappelijk relevant te maken.
RESULTAAT
De campagne sloeg aan. Bij vaders, media en het grote publiek. Op Wereld Menstruatiedag werd het onderwerp landelijk besproken bij Goedenavond Nederland, waar ruim een half miljoen kijkers getuige waren van een openhartig tafelgesprek tussen vaders over vaderschap en menstruatie. De video’s met Iven Cudogham werden veel gedeeld en leverden duizenden views, reacties en likes op social media op. Op NOS Stories alleen al haalde de campagne ruim een miljoen impressies. Ook titels als LINDA., Adformatie en Spraakmakers van NPO Radio 1 pikten het verhaal op. En influencer Annemarie Lekkerkerker (@lekkeran; 106K volgers) ging aan de hand van de cijfers van WOMEN Inc. zelf met haar vader in gesprek over menstruatie.
Wat begon als een luchtig gesprek op straat, groeide uit tot een breed gedragen maatschappelijke oproep: betrek vaders bij het menstruatiegesprek. Want pas als zij meepraten, wordt menstruatie écht ‘Gewoongesteld’.
"De bevlogen inzet van WOMEN Inc. voor een ontzettend belangrijk maatschappelijk onderwerp - de verbetering van de positie van vrouwen - inspireert en werkt enorm aanstekelijk. In mijn werk ga ik graag op zoek naar nieuwe en opvallende invalshoeken om een onderwerp onder de aandacht te brengen. Door vaders actief bij het gesprek over menstruatie te betrekken, maakten we het taboe luchtiger én toegankelijker. Voor mij laat dit zien hoe communicatie kan bijdragen aan echte maatschappelijke verandering."
Berber, pr- en communicatieadviseur
