Staat-e-lekker geeft fietsbezitter handvatten de fiets beter te beveiligen
Intro
De verkoop van e-bikes neemt ieder jaar toe. Het dievengilde heeft dit ook in de smiezen en ook het aantal diefstallen neemt toe. Het is inmiddels niet meer de vraag óf je e-bike wordt gestolen, maar wanneer. Even wat cijfers: In 2022 werden 486.000 e-bikes verkocht. Dat is 57 procent van de in Nederland verkochte fietsen en 80 procent van de totale fietsomzet. Met de stijging van verkoop is ook het aantal aangiften van diefstallen van E-bikes fors gestegen. In 2021 werd een toename van 25 procent genoteerd ten opzichte van 2020. De afgelopen twee jaar is de e-bikediefstal met maar liefst 74 procent gestegen.
In de Nederlandse cultuur staat de fiets symbool voor onze vrijheid en zelfstandigheid. We groeien op met een fiets, en de fiets groeit door de jaren heen met ons mee. Vanaf de eerste keer dat onze voeten de trappers raken, beginnen we samen herinneringen te maken.
Toch zijn we onze fiets voor lief gaan nemen. Hij moet voor ons klaarstaan, ons zo snel mogelijk van A naar B brengen, maar verder willen we er zo min mogelijk omkijken naar hebben. En dat is zonde, want onze fiets is van onschatbare waarde.
Met de komst van de e-bike is de gemiddelde fiets nog duurder geworden, en zijn we gewend geraakt aan nog meer comfort. Tijd om fietseigenaren (opnieuw) bewust te maken van de waarde van hun fiets, in de breedste zin van het woord.
Plan de campagne: staat-e-lekker
Voor de juiste balans tussen emotie en actie hebben we een campagne ontwikkeld waarin we tegelijkertijd een statement maken én een oproep doen. De tone of voice van de campagne is direct, positief, spitsvondig en activerend; we spreken de doelgroep(en) aan in spreektaal, met korte en krachtige zinnen.
De meerjarencampagne ‘STAAT-E-LEKKER’ laat zien wat mensen zelf kunnen doen om e-bikediefstal te voorkomen. De campagne geeft daarvoor verschillende tips zoals ‘extra slot erop’ en ‘ergens aan vast’. Ook voor een snelle boodschap in de supermarkt.
De campagne start aan het begin van het nieuwe fietsseizoen. Met posters bij NS-fietsenstallingen, posts op social media, de website STAAT-E-LEKKER.nl en via de communicatiekanalen van de initiatiefnemers. Meer tips over goede beveiliging tegen e-bikediefstal is verzameld op de website www.STAAT-E-LEKKER.nl.
De ‘STAAT-E-LEKKER’-campagne is een gezamenlijk initiatief van S.A.F.E., het CCV en verzekeraars Achmea, ANWB Unigarant, ENRA, Kingpolis, ASR en Univé.
Resultaat
De campagne is breed opgepakt in de media door onder andere De Volkskrant en het AD. De tips op de website zijn in drie maanden tijd door 12.000 bezoekers geraadpleegd. De campagne wordt in middels omarmt door gemeenten, fietsbranche en lokale politie. De gratis toolkit wordt veelvuldig gedownload en er komen aanvragen voor uitbreiding naar kustgebieden en grensregio’s.
“De Wolven heeft samen met het team van verzekeraars en SAFE een sterke campagne ontwikkeld die inmiddels door veel partijen uit de branche wordt omarmt. Vooral het creatief concept in combinatie met praktische uitvoerbaarheid en uit te breiden met nieuwe elementen spreekt de organisatie erg aan. We willen we met de campagne laten zien dat het echt makkelijk is om je fiets net even extra te beveiligen: een extra slot en ergens aan vast. Hier kunnen we de komende jaren mee vooruit.”
Rogier Eenkhoorn, projectleider SAFE
“Het is fantastisch om onze kennis in te zetten voor het terugdringen van een van de grootste vermogensdelicten in ons land: fietsdiefstal. Mensen bewust maken hun bezit goed te beveiligen zodat het voor dieven minder aantrekkelijk wordt. En daarmee ook dit bezit verzekerbaar blijft. Deze campagne met veel leuke woordspelingen speelt hier goed op in. Het is een feest om de vrije hand te krijgen en het vertrouwen voor deze campagne.”
Leonne, PR- en communicatieadviseur
