Haal energie uit je rekening

KEYWORDS

De energierekening drukt voor veel Nederlanders zwaar op de woonlasten. De prijs van gas en de belasting op gas zijn de laatste jaren fors gestegen. Daarnaast is thuiswerken tegenwoordig de norm, met extra energiekosten tot gevolg. Hoog tijd dus om mensen in beweging te brengen en een bewustwordingscampagne op te tuigen die handvatten biedt om de woonlasten te verlagen. Samen met huurdersvereniging de Woonbond zijn we hiermee aan de slag gegaan.  

AANPAK

De eerste stap was het bepalen van de doelgroep. Waar valt de meeste winst te behalen? We besloten ons te focussen op de individuele huurders die moeite hebben met het betalen van de totale maandelijkse woonlasten. Dit zijn niet enkel huurders in de sociale huursector, maar ook in de commerciële sector en zowel laag- als hoogopgeleiden en groot- als kleinverdieners.

Het doel was om deze doelgroep te informeren én te motiveren actie te ondernemen. Maar wat motiveert hen? Geld… een ruime meerderheid van de mensen die energiebewust gedrag vertoont doet dit vanwege de kosten. We kozen er daarom voor in onze boodschap duidelijk te communiceren hoeveel je bespaart: “Hiermee bespaar je al snel gemiddeld €120 per jaar!”

Vanuit het inzicht dat verhalen beter overtuigen dan feiten en cijfers, stimuleerden we het gesprek door verhalen te vertellen. Persoonlijke verhalen van allerlei verschillende mensen uit de samenleving. Altijd verhalen met een positieve insteek en waarin oplossingen worden geboden. De herkenning moet mensen aanzetten tot actie.

Aangezien energiearmoede onder huurders overal in de samenleving voorkomt, was het voor ons prioriteit de informatie voor iedereen toegankelijk te maken. Dit deden we onder meer door onze eigen content simpel te houden, zonder moeilijke woorden en in korte zinnen. Maar ook door samen te werken met Steffie.nl. Een ontzettend mooie en belangrijke organisatie die ingewikkelde informatie makkelijk uitlegt, bijvoorbeeld voor mensen met een beperking. Zo is onder meer het energie bespaarspel ontwikkeld, waardoor mensen spelenderwijs de informatie in zich opnemen.

RESULTAAT
Een campagnepagina vol tips, adviezen en inspiratie voor een comfortabele en gezonde huurwoning én een betaalbare energierekening. Een spread in magazine Huurwijzer, een e-learning bij Steffie.nl en een toolkit waarmee huurdersorganisatie zelf aan de slag konden om zo hun huurders van de juiste energiebespaartips te voorzien.

“Voor de Woonbond heb ik mijzelf ondergedompeld in het onderwerp wonen en energie besparen. Voor alle lagen in de maatschappij relevant en met de stijgende gasprijzen urgenter dan ooit. Mijn doel was om de boodschap simpel over te brengen, toegankelijk voor iedereen en met een positieve insteek. Om zo mensen in beweging te brengen.”

Anne, PR- en communicatieadviseur
Ook met De Wolven van idee wisselen over wat we kunnen betekenen voor jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op.