Patagonia Worn Wear pop-up shop in Amsterdam
Op zaterdag 23 maart opende Patagonia voor één dag de Worn Wear Thrift Shop bij het Sarphatipark in Amsterdam. In de winkel waren tweedehands kledingstukken van Patagonia te koop, die indien nodig professioneel waren gerepareerd door het United Repair Center. De opbrengst van de verkoop in de Thrift Shop ging naar vier Nederlandse NGO’s: Voedselpark Amsterdam, Fossielvrij NL, Surfrider Foundation en Drinkable Rivers. Shoppers konden maximaal één Puppy (Previously Used Product) per persoon uitzoeken. Op die manier wilde Patagonia het maken van een weloverwogen keuze stimuleren en daarmee overconsumptie ontmoedigen. Op vrijdag 22 maart kregen werknemers van Patagonia, de NGO’s, journalisten en andere betrokkenen alvast de kans om de winkel te bekijken. Wij gingen aan de slag om de journalisten te interesseren voor dit mooie project in hartje Amsterdam.
AANPAK
Omdat Patagonia in april ook een permanente winkel zou openen, hebben we de opening van de Worn Wear pop-up shop aangegrepen om de belangrijkste journalisten op het gebied van duurzaamheid en retail daar alvast van op de hoogte te brengen. We hebben hen persoonlijk benaderd met een uitnodiging om de 22ste langs te komen bij de Worn Wear Thrift Shop, om alvast een voorproefje van Patagonia in Amsterdam te krijgen. Daarnaast is er een uitnodiging uitgestuurd naar een grotere groep journalisten. Verder is er een bericht over de pop-up shop als to do-tip uitgestuurd naar media die to do-lijstjes maken. Na de opening hebben we een informatief persbericht over de Worn Wear pop-up shop uitgestuurd naar alle media die een uitnodiging had ontvangen, met daarin onder andere informatie over de opbrengst.
RESULTAAT
Bij de mediaopening waren tien journalisten aanwezig, waaronder het FD, Elle en Algemeen Dagblad. Daarnaast werd er over de pop-up store geschreven door o.a. Textilia, Algemeen Dagblad, Daily Cappuccino en Indebuurt. Ook namen verschillende titels het mee in hun nieuwsbrief, zoals The Outdoors en I Amsterdam. En de bij de Worn Wear pop-up shop stond zaterdag 23 maart een rij tot om de hoek!
“Opnieuw een tof project van Patagonia. Het geeft voldoening om een bijdrage te leveren aan projecten als deze, omdat het écht tijd is dat er iets verandert in de kledingindustrie. Iedere journalist met wie we contact hadden gaf een super positieve reactie, of ze nou konden of niet. Bij de uiteindelijke opening sta je in een zaal met like minded-people en dan is het ook nog eens hartstikke gezellig. Kortom, een prachtig project met alleen maar positiviteit.”
Mats, PR- en communicatieadviseur