PR voor het verhaal van en achter Anne&Max
Waar je ook in Nederland woont; je bent vast wel eens langs één van de 30 locaties gelopen of erbinnen geweest. Anne&Max, de gezellige koffie- en lunch- (en sinds kort ook borrel- en diner-!) cafés bij jou om de hoek. Maar, wat veel mensen niet weten, is dat de franchiseketen al sinds de oprichting in 2005 vanuit een ‘planeetaardige’ visie onderneemt: een visie waarin niets ten koste mag gaan van iets of iemand anders. Zodat alles wat goed smaakt bij Anne&Max, ook goed voelt. Dit gaat van de mooie, veelal biologische producten die ze serveren en de Direct-Trade die ze met koffieboeren in Peru hebben opgezet, tot de kleding die de medewerkers dragen en de partners met wie ze samenwerken. Een onderneming met het hart op de goede plek dus. Hun vraag van twee jaar geleden aan ons? Help ons dit verhaal breder te vertellen. Zonder ‘duurzaamheid’ bij mensen op te dringen. Want, bij Anne&Max geloven ze juist dat ze meer impact kunnen maken door mensen te inspireren bewustere keuzes te maken, en door mensen daar stapsgewijs in mee te nemen.
AANPAK
Ieder jaar starten we met een goede basis: een communicatiestrategie voor het hele jaar. Welk verhaal willen we vertellen en op welke boodschap leggen we de nadruk? Wat weten mensen nog niet over Anne&Max wat ze wel zouden moeten weten? Welke nieuwsmomenten komen eraan, en hoe kunnen we die onder de aandacht brengen? Door het jaar heen zijn we scherp op kansen. We halen samen met hen het nieuws boven tafel, en adviseren ze ook in hun zakelijke communicatie richting franchisenemers of op LinkedIn. De bewustere consument bereiken we via duurzame media, en het bredere publiek via lifestylemedia. In ondernemersmedia en vakmedia creëren we de gelegenheid voor oprichter Wobbe van Zoelen om zijn ondernemersverhaal te vertellen.
RESULTAAT
Van openingen van nieuwe Anne&Max ‘huiskamers’ tot nieuwe samenwerkingen met leveranciers. Onze lange termijn aanpak resulteerde tot nu toe in mooie publicaties en interviews in vakmedia als De Ondernemer, MT/Sprout, Retailtrends en Entree Magazine, duurzame media als Change Inc. en Duurzaam Ondernemen en landelijke media als NRC.
“De Wolven heeft ons de afgelopen jaren geholpen met het vertellen van onze verhalen, en het onder de aandacht brengen van onze planeetaardige missie bij een bredere doelgroep. Ook ondersteunen zij met pr rondom diverse campagnes en openingen van nieuwe huiskamers. Berber en Annabella werken vol enthousiasme en vastberadenheid aan onze gezamenlijke doelen. De kracht van de Wolven ligt hierbij in het vinden van de juiste media bij de juiste boodschap.”
Chantal van der Meer, marketingmanager Anne&Max
“Het is een eer voor een onderneming als Anne&Max, met zo’n mooie missie, te mogen werken (mijn vegetarische, duurzame hart maakt een sprongetje). Vanuit hele menselijke waarden doen ze de dingen op een eigen, eerlijke manier. Hun bescheidenheid siert ze, maar ik help ze heel graag hun inspirerende verhaal breder uit te dragen, wat dat mag gehoord worden.”
Berber, PR- en communicatieadviseur
