Marketing en PR voor theatercollectief Nineties
Nineties is een Amsterdams theatercollectief dat voortdurend op zoek is naar nieuwe kunst- en vertelvormen. De kern van het collectief bestaat uit regisseur en theatermaker Anne Maike Mertens, acteur en theatermaker Yannick Noomen en creatief producent Vevi van Vliet, aangevuld door gespecialiseerde freelancers. Na in 2016 al gewerkt te hebben voor Nineties (destijds nog als onderdeel van ‘Paradiso Melkweg Productiehuis’), benaderde ze ons eind 2022 opnieuw. Nineties was op zoek naar meer zichtbaarheid; niet alleen voor de voorstellingen en producties, maar ook om hun positionering als theatercollectief binnen de theaterwereld te versterken. In 2023 gingen vier voorstellingen in première: ‘Een zondagmiddag in Bellevue met een tekst die je waarschijnlijk niet kent’, ‘To be Continued’, ‘Nineties Bewandelt’ en ‘Vast.’
AANPAK
Voor de voorstelling ‘Een zondagmiddag in Bellevue met een tekst die je waarschijnlijk niet kent’ is een perstraject opgezet met een focus op recensenten en conventionele theaterjournalisten in regio Amsterdam.
Hierna hebben we voor ‘To be Continued,’ naast de pr, ook de marketing opgepakt. In deze digitale productie over de bewustwording van tijd werd de hoofdrol gespeeld door een kunstinstallatie. Deze werd op vier verschillende locaties tentoongesteld en per locatie brachten we de productie onder de aandacht bij onder andere jongeren met interesse in digitale en immersieve kunst. Dit door in de marketing voornamelijk te focussen op kunstscholen en bezoekers van creatieve hubs. Daarnaast hebben we ‘To be Continued’ en haar makers gepitcht bij nationale en internationale kunst en design magazines en bij journalisten van lokale kunstredacties.
Op Oerol Festival was Nineties te zien met ‘Nineties Bewandelt’, een wandelvoorstelling over de beschaving van de toekomst, bestaande uit verschillende wandelingen. Iedere wandeling had eigen vertellers met gespecialiseerde kennis over iets dat verbonden was aan Terschelling, zoals een boswachter of iemand die ondersteunt bij rouwverwerking door middel van wandeltherapie. Om media-aandacht te genereren hebben we exclusieve interviews met de vertellers aangeboden aan lokale kranten, zoals het Friesch Dagblad.
Het jaar werd afgesloten met ‘Vast’, een intieme, spannende en confronterende monoloog over een gevangenisbewaarder die vastzit in zijn eigen denken – gebaseerd op ervaringen van schrijver Nic Bruckman. De voorstelling was meerdere maanden te zien, in theaters door het hele land. We hebben interviews met Bruckman gepitcht bij De Volkskrant en het NRC.
Bij twee van de vier bovenstaande voorstellingen of producties zijn er specifieke marketingstrategieën toegepast. Zo lag de focus bij ‘To be Continued’ op een social media- en postercampagne. Bij ‘Vast’ hebben we dat ook gedaan, aangevuld met regionale aandacht via bijvoorbeeld advertenties op theater.nl en lokale aandacht via (culturele) activiteitenplatforms. Om de vaste Ninetiesfans op de hoogte te houden, werd er rond een voorstelling of productie ook iedere keer een nieuwsbrief verzonden.
RESULTAAT
De aanpak heeft geleid tot meerdere publicaties, in verschillende type media. Zo is Nineties verschenen in vakmedia als ilovetheater, Theaterparadijs en de Theaterkrant en regionale media als Het Parool, AD en het Friesch Dagblad. Wat betreft nationale media schreven de Volkskrant, NRC en Trouw over Nineties en ook internationale media als Stirworld en Floornature hebben stukken geschreven. Met onze marketingwerkzaamheden hebben we voor ‘To be Continued’ bijna 200.000 mensen bereikt en voor ‘Vast’ rond de 60.000. Het aantal volgers op Instagram steeg gemiddeld met 17 volgers per maand.
“Wij zijn een eclectisch theatergezelschap met enorme experimenteerdrift en een onbevreesde nieuwsgierigheid naar nieuwe kunstvormen en manieren om verhalen te vertellen. Zowel onze samenwerkingspartners, locatie, en de vorm verandert per proces. De samenwerking met De Wolven creëert helderheid op het gebied van marketing en communicatie. Daarnaast zijn Annabella en Berber punctueel, daadkrachtig en voorzien ons op een inzichtelijke manier van de hun werkzaamheden en resultaten.”
Anne Maike Mertens, artistiek leider Nineties
“Nineties is een erg, zoals ze zelf altijd zeggen ‘pluriverse’, maar zeker ook leuke en uitdagende klant. Elke productie heeft een andere aanpak nodig, waarbij de onderliggende strategie voor constante zichtbaarheid moet zorgen. Het vergt een bepaalde creatief om iedere keer pr-insteken te verzinnen en marketingstrategieën te ontwikkelen. Het is mooi om te zien dat het wederzijds vertrouwen in onze samenwerking zijn vruchten afwerpt!"
Annabella, PR- en communicatieadviseur