Perscommunicatie en verbinden van jongere doelgroep
Met maar liefst 281 films en nieuwe mediaprojecten op meer dan 20 locaties door de stad, stond Amsterdam van 14 t/m 24 november 2024 voor de 37e keer in het teken van creatieve documentaires. Met een brede, internationale selectie van over de hele wereld wil IDFA zich verhouden tot urgente, maatschappelijke thema’s van deze tijd. Zo verruimen de IDFA-documentaires de blik op onszelf als individuen, onze directe omgeving en de wereld om ons heen.
Als Amsterdams bureau met expertise in doordachte communicatiestrategieën en het vertellen van verhalen die raken, kwam IDFA bij ons met de vraag: help ons met het verbinden van een jongere doelgroep, naast het vervullen van de rol van reguliere persvoorlichting. Een héle leuke klus die wij met beide handen aangrepen.
AANPAK
Om journalisten wegwijs te maken in het overweldigende aanbod doken we zelf in het programma en bundelden we de documentaires per thema. Dat betekende: heel veel documentaires kijken (yay! ;)). Daarnaast kropen we in het hoofd van de jonge, nieuwsgierige stedeling en selecteerden we documentaires die aansluiten bij hun belevingswereld, of daar juist een aanvulling op kunnen zijn. We selecteerden media – in de breedste zin van het woord – die jongeren raadplegen, om IDFA bij hen op de kaart te zetten. Van de Havermelkelite-nieuwsbrief tot de Instagram en substacks van influencers, en van podcasts tot things to do-tiplijstjes.
Daarnaast ontwikkelden we een serie bierviltjes met gesprekstarters: vragen geïnspireerd op IDFA-films die aansloten bij de jongere doelgroep, die aanzetten tot nadenken én die uitnodigen om buiten je bubbel te treden. Deze viltjes lagen twee weken voor het festival in 20 horecalocaties door de hele stad, van Skatecafe tot Festina Lente en CREA. Ook selecteerden we een aantal Friends of IDFA en stuurden hen een ‘vriendschapsverzoek’ om zich aan IDFA te verbinden. Zij kregen voorafgaand aan het festival de mogelijkheid om hun selectie films te bekijken via preview links, kregen gratis toegang tijdens het festival en mochten tickets voor hun favoriete documentaires weggeven aan hun volgers.
RESULTAAT
Onze gezamenlijke aanpak met het communicatieteam van IDFA heeft geresulteerd in meer dan 500 publicaties, variërend van vrijwel alle Nederlandse nieuwsmedia tot lifestyle bladen en online platforms. Daarnaast hebben we verschillende influencers en ambassadeurs aan IDFA weten te verbinden: allen in het hart van de jongere, Amsterdamse doelgroep. Op deze manier realiseerden we ook zichtbaarheid op de social accounts van onze Friends of IDFA: platforms, influencers en journalisten als Lize Korpershoek, Doortje Smithuijsen, Havermelkelite, Double AA magazine, Barts Boekje en Hey Amersterdam Noord tipte hun favoriete IDFA-films aan hun volgers.
Een kleine greep uit de mediaresultaten waar we trots op zijn: een IDFA-special bij Met Mandy (Omroep Zwart), een item op EénVandaag over de documentaire Shot the Voice of Freedom, uitgebreide aandacht voor Writing Hawa in Nieuwsuur en een interview met eregast Johan Grimonprez in Kunststof (NPO Radio 1).
Beeld: Roger Cremers
“Met veel plezier ben ik in de wereld van creatieve documentaire gedoken om er enerzijds voor te zorgen dat deze stuk voor stuk fantastische werken de aandacht krijgen die ze verdienen, en anderzijds IDFA op de kaart te zetten als platform voor nieuwe perspectieven. Iets waar ik, zeker in deze tijd, graag aan bijdraag.”
Berber, pr- en communicatieadviseur
