Campagne: iktoon
De vraag
Samen met 16 cultuurpartners wilde het LKCA (Landelijk Kennisinstituut Cultuureducatie en Amateurkunst) het publiek tonen hoe groot de rol van amateurkunst is in de samenleving. Wij ontwikkelden een strategische campagne in samenwerking met creative agency Grrr om amateurkunstenaars in de spotlights te zetten.
Onze acties
Samen maakten we van juni 2016 de Maand van de Amateurkunst. Met als onderdelen:
- Het bedenken van een overkoepelende campagnenaam en tagline: iktoon – kunst van iedereen.
- Het ontwerp van een online platform waar publiek exposities kon toevoegen aan een landelijke agenda.
- Middelen voor deelnemers om hun kunst onder de aandacht te brengen. Zo konden ze eigen posters maken in de stijl van iktoon, of een persbericht versturen en de Facebookpagina vullen.
- Ondersteuning van het platform met publiciteit in de media.
- Overall pr en communicatie naar media.
Het resultaat
De Maand van de Amateurkunst werd succesvol ingeleid en afgetrapt dankzij alle publiciteit in de media met een free publicity-waarde van ruim 750.000 euro. Op meer dan duizend locaties in meer dan 150 gemeenten kon het publiek kunst kijken en beleven. Highlights waren onder andere: een coverartikel in de zaterdagbijlage van De Telegraaf, als ‘hot’ tip genoemd worden in de Grazia.
